마셀러스. “맞아! 수탉이 우니 그만 사라져 버렸어듣자니, 성탄절이 되면 새벽을 알리려고 수탉이 밤새도록 노래를 해, 그러니 유령들이 얼씬도 하지 못하지……..Hamlet, page 15, line 19~21
 

햄릿을 읽다보니, 문득 혼령으로 나타난 선왕의 존재가 과연 선을 행하려는 것일까 아니면 악을 끼치려는 것일까 하는 의문을 품게 되었다. 그러다 마셀러스의 대사를 읽게 되었고 위 구절에서 그려낸 '닭의 울음소리'를 통해 선왕의 상반된 존재의 두 가지 의미를 생각해낼 수 있었다.

 

첫째, 선왕의 혼령은 ()을 끼친다? 전체 맥락에서 선왕의 존재를 전적으로 선한 역할이라 규정할 수는 없으나, 선왕의 혼령이 거짓과 싸워 묻혀져 가는 진실을 세상에 드러내는 복선의 역할을 하고 있다고 생각된다. 햄릿의 아버지를 죽이고 그의 어머니와 결혼한 클라우디우스가 감추고 있는 사건은 인간의 어두운 욕망을 담아낸 한편의 부조리극을 보여주는 듯하다. 그렇기에 선왕의 존재는 인간의 타락한 본성의 가장 깊은 심연에서 만나야 할 진실 그 자체이다. 선왕의 등장은 인간의 기저에 자리한 어두운 욕망에 대한 공포감을 주는 동시에 진실을 촉구하는 강렬하고도 울림 있는 메시지를 전달한다. 어쩌면 어둠 속에 잠겨 있는 모든 생명을 깨우는 수탉의 우렁찬 울음소리는 진실을 알고 있음에도 머뭇거리고 있는 햄릿의 자각을 깨우기 위한 선왕의 목소리가 아니었을 까 생각된다.

 


둘째, ()을 끼친다? 3막에서 햄릿은 선왕(아버지)의 혼령이 어쩌면 악마일지도 모른다는 의심을 하게 되는데, 이는 그가 '복수해달라'는 아버지의 섬뜩한 요구를 통해 복수의 폭력성과 자기 파괴성을 예상했기에 그에게 다가 올 비극을 우려했던 것으로 보인다. 악을 단죄하기 위해 행하게 되는 그의 복수는 결국 자신의 어머니를 향해 내리꽂는 칼날이 될 수 밖에 없으며, 무엇보다 그가 경계시 하는 이성적 판단이 결여된 부정적인 정서상태와 충돌하게 된다. 다시 말해 선왕의 존재는 햄릿을 원한과 분노의 감정의 소용돌이 속에 구속하게 만드는 주된 대상이라 할 수 있다. 이처럼 닭의 울음소리가 어둠을 몰아내고 빛을 밝히는 희망을 상징하고 있듯, 외롭고 서늘한 기운을 뿜어내며 복수라는 또다른 인간의 짙고 어두운 욕망 속에서 떠도는 선왕의 혼령은 밝은 빛과 생생한 대지 위에 더 이상 존재 해선 안되는 악은 아닐까?

선왕의 존재에 대한 한가지 결론에 다다랐다. 바로 선과 악으로 나뉘어 해석되는 이원론적 관념이 지닌 모호성이다. 어둠과 빛이라는 명확한 구분을 통해 해석되는 선왕의 이중적인 모습의 모순은 햄릿이 지속적으로 딜레마를 겪을 밖에 없도록 만들었다. 인생에서 가장 중요한 사건이 일어 나게 되고, 순간 자신의 가치판단의 절대적인 기준이었던 선과 악의 관념의 경계가 모호해지자 햄릿은 끊임없는 혼란 속에 빠지게 것이다. 그리고 결국 나친 선의 추구와 악의 배척은 햄릿의 판단력과 분별력을 흐리게 하였고 비극을 초래하였. , 인간의 본성에 있어 절대적인 ''이나 절대적인 '' 존재한다고 보기 힘들다는 것이다. 오히려 이에 대한 성찰과  방향성의 문제임을 깨달아야 한다는 , 이것이 필요한 태도가 아닐까 생각한다.

 

역시 이원론의 그늘에 사로잡히는 경험을 해왔고, 끊임없이 고민해오고 있다. 다시 퇴준생이 지금 순간, 나에게 '성공과 실패'라는 대립되는 가치의 차이가 끊임없이 나의 삶의 본질을 추궁하게 만든다. 불안했기에, 나는 스스로 이번엔 성공해야만 하며 실패해서는 안된다고, 실패하면 취업전선의 벼랑 끝에 내몰리는 고배를 마셔야 한다고 수십 되뇌어 왔다. 마치 햄릿이 선과 악을 두고 고뇌 했던 것처럼, 나는 실패를 두려워하며 오로지 성공에만 가까워 지기 위해 조바심을 내어왔다. 그런데 햄릿의 비극은 비록 성공만을 뒤쫓는 나의 태도가 나의 성장을 촉진시킬지도 모르지만 실패의 순간, 나를 끝없는 절망의 늪에 잠기게 것이란 생각을 문득 들게 하였다. 실패의 두려움에 차마 뒤돌아 보지 못하고 살던 나에게 실패를 돌아보게 하고, 실패를 받아들여야 함을 깨닫게 하였다. 성공과 실패의 두가지 갈림길에 놓여있는 삶이 아닌, 실패를 성공의 다른 이정표로 바라본다면 성공에 가까워 지고 있음에 감사해 하는 태도를 갖게 것이다.

 

처음에 내가 이 구절을 선택한 이유는 단순히 ‘햄릿’에서의 선왕 존재에 대한 궁금증을 풀기 위해서 였다. 하지만 역시나 셰익스피어는 쉽게 지나 칠 수 있는 극의 인물의 대사에서까지도 그의 주된 메시지를 숨겨 놓았다. 물론 이 구절을 읽은 독자들은 저마다 다른 해석을 내놓겠지만 셰익스피어가 말하려던 상충이 아닌 '상보'의 가치에 대해서는 모든 독자가 이해할 수 있을 것이다.

What did you call me?



Chapter1

She took the elevator up, leaning against the side, eyes nearly being glued to

the mirror to examine her skin. She got a katalk from her friend.
‘Jane...I finally broke up with my boyfriend today...I’m around your apartment. Can you see me for a moment?‘
She looked at her face in the mirror again and just turned off her phones.

In her room, she never washed her face and sat on the bed where her husband lying down. She took out hand sized mirror from the drawer of the bedside table and stared at her chin. There was a giant pimple on it. She fell into bed and covered her face with blankets. He saw her face in full make-up. The pillow became wet. He sensed her crying but didn’t even think about touching her face.

 

 

 

Chapter 2

She woke up the morning of July first gazing at the screen mirroring phone with half-closed eye. She took out concealer and applied it on the pimple spots and long-lasting fingernail scratch in thick layer, including her chest and arms.
She wore long-sleeved turtleneck shirt. She wore her hair a particular way to disguise all red flaws that She could see. She checked her reflection from every single angle, under the bright light, ending up with her self-loathing and tears.
“My face becomes redder...Hellish face like mine shouldn’t go out the world.” She said hysterically.

He just took out the pills and gave it to her with warm water.
“I’m too ugly to live!” she exclaimed.
“Please, don’t do that honey. You are pretty enough to me. Here and take a pill.”
“Oh..what did I do...? I’m so sorry, Honey”
“It’s okay, I’m your Spouse!”

“What!?”
Did you say? Spotty?! Did you call me Spotty?

 

Omelette

 

2

The day broke. The sun streamed in through the windows as usual. My eyelids kept drooping. I didn't know whether this was because I cried heavily last night or the sun was in my eyes. That day was the day next week.

May I be calm in just a week? Katalk!, came the message from my father. “Today is the day to the hospital. come straight after school. I will be there after the meeting.”

I called him on arrival. “Dad, where are you?” “Radiology Department on the third floor. And your mom went into the locker room just now” he said.

Asan medical center locates fifteen minutes from my house but I never expect that I would be here in this big hospital. A smell of alcohol stimulating the peripheral nerves greeted my sore nose as I came into the lobby.

The elevator stopped at the third floor. Suddenly tears welled up in my eyes. I fanned myself with two hands to dry up, choking back sobs. through the elevator door I could see a place covered all over with white. A green sign reading ‘Radiology department’ on the wall came into sight. OH! A sign for a ‘Radiology department’ up ahead. Further on, I could see my father sitting mute on a soft sofa. I sat next to him and asked where she was. “She went for a final check up. she will out soon.” he said.

My father was reading e-newspapers with his smart phone when I leaned forward, glanced at a screen and spoke to him.

“I’m starved. Let’s have some food,”

I continued and said, “Mom couldn’t eat anything because of check up since last night. I guess we all missed breakfast.”

He nodded and gave me his credit card. “Buy as many as you want. There’s a convenience store at the corner, Next to the Pediatrics.”

I stood up placing my hand on a sofa. Velvet texture of a sofa felt so soft and I really liked the flower pattern.

When I got back, my mother with a patient gown was sitting where I sat. When I approached, she smiled in acknowledgement. I didn’t forget to smile brightly. “I bought some bananas you like” I exclaimed in my lilting accent.

Then she said “How about stone-plate Cooked Egg?”

A woman dressed in patient gown similar to Jjim-jil-bang cloth rummaged through snack foods for something she wanted to eat. Before I knew it, I was giggling. While admitting that there was nothing to laugh about, I forced a smile.

My mom was inwardly relieved that she saw my laughter. She dropped her head. And she was convulsed.

With nurse’s call, three of us went into the doctor’s office. Some MRI scans of my mother’s breast appeared on each screen of three different computer. I couldn’t figure out which was which by looking at those photographs. I studied my parents’ countenances carefully. Their face was stamped with inward thinking as if in the transparent glass box.

Before starting to talk, he inhaled for a second and exhaled longer. His cold breath left me feeling as if I were wandering a place where I could come near falling into a pit of quicksand with my eyes closed.

“Thank god for you. With two check-ups, it turned out to be third stage. The better news was that the cancer hasn’t spread to other parts so primarily surgical removal of the cancer is possible and chemotherapy will be used with secondarily. For you, a permanent cure will be effected by these treatments. Let’s give it our best shot.”

I woke up with the ecstasy. I could feel the goose bumps even thinking about it. I needed time for my eye to adjust to the dark. I blinked several times and stared at the clock with surprise eyes like a deer. 8:30PM.

I could smell the savory odors of omelette from the kitchen. I heard a description of the golf game, and obviously it was not a sound of music/


Omelette

 

1

             

My parents are two-paycheck couple. so I like omelette smells from the kitchen when my mother comes home early from work at times. I can vaguely remember those moments. I of childhood stood in the shady doorway. Still the air around me was chilly. Maybe because I opened the doorway to let the cold air follow me in from outside. Then my whole body from the tip of my nose of my tiptoe turned warm as the heat exhaling from the kitchen passed over my skin. And I crouched quietly in the doorway several minutes, watching the shadows on the floor dancing, It happened a long time ago.

 

A year ago, I was left alone only with the dark kitchen on that day too.

“It’s already six o’clock, I’ve got to eat”

I turned on the kitchen light and went to the veranda. the cold remains of seaweed soup was on the Kimchi refrigerator. I poured a glass of water over seaweed soup in the pot and heat it on the gas stove over medium heat.

“Who knows, maybe I should lower heat.“

I don’t think I could ever get used to the quite. I grope around a sofa in a dark living room for a TV remote control and turned on TV to break the silence. My favorite channel, MTV. I walked into the kitchen again, set each cutlery on the table and set across from the doorway. The sounds of TV sets and a clatter of the handle of the pot was heard.

At that instant the phone rang. I thought it’s something that I have come to expect and picked up the pone. “Hello?” It was my father. If my mother is my role model, my father is a wonderful dad that even I hope my future husband be like him,

“Hello? Dad?“ I put stress on each word for him to answer me.

“What did you call me?

“Has your mom come home yet?”

“She hasn’t. but It’s already 7:30. Pretty soon she will be home, I guess.”

“Cindy, I have something to tell you. It’s about your mother,” he began, and paused.

I hesitated to ask what it is by his unusually serious tone like never before. I tried to wave aside all sorts of association that flashed through my head. But my heart stated beating very fast as if I do the complete opposite of what I think.

He said finally, “Mommy is sick.”

Another pause. My mouth is full of a saliva that couldn't be swallowed easily.

"She has late-stage breast cancer. With the doctor’s remarks, she knew it, but she totally neglected herself arranging your maternal grandfather and attending your maternal grandmother. I learned about it three days ago...Final test results will come out next week, you can come with us, I want you to stay with your mom“

 

There was a pounding in my head. Everything seemed to be a lie. I wondered if it was a dream only briefly.

The pot on a gas stove gave out a pleasant aroma. My eyes that rolled emptily were suddenly fixed on a seaweed soup had been boiled too long. I was frightened that I went to turn off the gas and the main valve immediately. My view was obscured by the smoke from the boiling pot when I opened the saucepan lids. My eyes and nose itched, and the smoke made me cough persistently. My life didn’t even give me a little break. I felt like there was an aching emptiness in my heart. A smoky kitchen was filled with wailing of mine. I was like a misfortunate woman in the drama. Thinking in that way, I was overwhelmed with grief and at the same time, indescribable feeling descended. Catharsis. Perhaps grief deranged my mind, I was still alone. It was late at night.

Nothing dries sooner than a tear. In a saturated state that all tears were dried, I struggled to keep myself at a full boil and therefore I was getting hardened.

 

성공한 스타트업의 연금술의 비밀 풀릴까?

 

스타트업의 전선에 나온 창업가들은 모두 혁신적인 아이디어와 자생력까지 갖춘 굉장히 우수한 인재들이라 할 수 있다. 그럼에도 이제 막 시장에 발을 들인 풋내기 기업들의 제품과 서비스는 독보적인 기술력을 막론하고 소비자로부터 무시되기 일쑤다. 아무리 분발해 세상에 내보내도 왠지 잘 팔리지 않는 것이 스타트업의 현실이다. 세상은 넓고 날고 뛰는 인재들은 많으니, 소비자에게 다가가 "우리 것이 B보다 낫다" 것을 끊임없이 설득하고 증명해내야 한다. 그 전까지는? 수면 아래에 잠겨 보이지 않는 고물일 뿐이다.

알면 보물이지만, 못 보면 고물이 되기 마련

그럼으로, 스타트업은 다음과 같은 질문 앞에 결국 서게 된다. “내 기업의 가치를 고물에서 보물로 바꿀 수 있는 방법이 무엇일까?” 연금술이 필요한 시점이다.

                                                     

    숨은 그림 찾기 : 올빼미 사이에 숨어있는 고양이

쉽게 비유하자면, 스타트업의 시작은 마치 숨은 그림 찾기와 같다. 내가 만들어 낸 것이 고양이일지라도, 소비자의 눈에 고양이로 보이지 않는다면 수 많은 올빼미 중 하나일 뿐이다. 다만 다른 점이 있다면, 숨은 그림 찾기의 경우 고객 스스로가 숨은 그림을 찾으려 노력하고 결국 차별점을 찾아낸다는 점이다.

그러나 실제 소비자들은 숨어 있는 스타트업의 차별화를 찾으려고 노력 하지 않는다. 당연한 것이다. 어떤 소비자들이 신생기업의 제품에 민감하게 반응하며, 시시콜콜 관여하겠는가? 그렇기에 스타트업은 무엇으로(WHAT)’ 소비자에게 다가가야 하는지에 앞서, ‘어떤 방식으로(HOW)’ 다가가야 하는 지에 대한 고민이 필요하다. 이 것이 바로 마케팅이다. 수 많은 마케팅 전략들이 있지만 그 중에 단연 브랜딩 전략이 스타트업의 생존과 성장동력에게 꼭 필요한 부분이라고 필자는 주장하려 한다.

물론 브랜딩은 실질적인 성과를 만들어 내기 바빠 죽겠는 스타트업의 입장에서, 한가하고 쓸데없은 일처럼 여 겨지기도 한다. 그러나 현실적으로 스타트업의 경쟁력은 금세 공급과잉에 타격을 받아 위기를 맞기 마련이다. 더욱이 단순히 단발적인 고객유치와 순간적인 매출 상승을 노렸다면 기존 강자사이에 낀 넛 크래커(nut-cracker)’처지로 전략할 가능성이 99.9%.

그렇다면 사소하고 피상적으로 보이는 브랜딩이 왜 스타트 업의 생존에 핵심이 되는 걸까? 이유는 정말 간단하게도, 장기지속성 때문이다. 브랜딩은 소비의 내적 동기가 될 수 있는 (WHY)’의 구심점을 그려내는 작업이다. 다시 말해 소비행동을 억지로 끌어 내는 것이 아닌, 브랜드의 일관된 가치를 구성하고 공유하여 이해와 만족을 중심으로 자연스러운 소비 접점을 만들어 내는 과정인 것이다. 격변하는 시장환경 속에서 살아남은 스타트업들 성공 비결을 살펴보자. 브랜딩 작업은 결국 장기적으로는, 진정성으로 귀결된다.

                                

, 이들 기업은 진정성을 기반으로 소비자와 브랜드 간 애착(attachment)을 증대 시킴으로써 장기적인 수익구조를 확보하는 형태를 취하였다. 다른 말로 하면 마케팅에 의해서 라기보다는, 마케팅을 통해 보여지는 브랜드의 진정성이 소비자에게 작용해 소비자와의 상호작용성을 일으킨다는 점이다. 브랜드의 동기가 소비자의 동기와 충족의 관점에서 큰 영향을 미치고 있다는 것이다. 기업의 전략에 앞서, 기업의 동기(핵심)을 우선하고 그 효과를 극대화하는 수단으로 매체와 플랫폼을 전략적으로 활용한다면, 이 과정에서 물리적, 정서적 소비경험이 브랜드의 확산과 재생산을 장기적으로 주도하는 요소가 될 수 있다.

와이콤비네이터(Y combinator)의 창업자이자 드롭박스, 레딧, 에어비앤비 등을 키워낸 스타트업의 대가, 폴 그레이엄(Paul Graham)은 이미 역량을 갖춘 스타트업에게 다음과 같이 조언한다.

역사에 비추어 봤을 때 큰일을 이루는 비결은 작은 것부터 시작해 그것을 성장시키는데 있다고.”

(empirically, the way to do really big things seem to be to start with small things and grow them bigger)[2]

창조경제를 선도하는 거대한 스타트업 시대는 작은 것에서부터 시작한다. 그 사소한 것은 기업에게 있어 촛불의 심지와 같다. 심지만 있다면 불을 붙여, 끝내 빛을 낼 수 있을 것이다.

  1. Deborah 2018.04.18 03:31 신고

    마케팅에 관련된 자료군요. 브랜드..아주 중요하죠. 대중성을 알아야하고 그런 전략적인 소비성향을 알지 못하면 성공하기 어려운것 같습니다. 블로그 개설 축하드립니다.

    • (B IN US) ㅂI너스 2018.04.18 15:45 신고

      먼저 초대장 주셔서 감사합니다^^ 아무래도 책도, 사람도 더 많이 공부해야 할 거라 생각해요~!

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